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AMP高效智能刻画高价值旅游人群(HVT) 技术邦

2018-10-04 来源:本站

  作为中国领先的商业分析及数字平台京东九数首个媒介代理商合作伙伴,IPG集团旗下的全球媒介管理集团IPG盟博(IPG Mediabrands)近日发布和京东九数合作的成功案例 — 结合IPG盟博自有的AMP (受众管理平台) 高价值人群数据和AI机器学习的前沿技术,助力澳大利亚旅游局智能刻画目标人群,实现与高价值旅游人群(HVT)的高效沟通。

  在赋能·新营销黑珑解决方案分享会上,IPG盟博凯骏(Cadreon)负责人Jonathan Beh首次展示了IPG盟博和京东九数合作利用前沿科技助力澳大利亚旅游局刻画高价值人群的成功案例。

  当前,中国的出境游呈现消费升级、品质旅游的趋势,出国目的也从观光购物转向享受海外生活环境和服务。澳大利亚旅游局希望抓住这些重体验、重生活享受的高价值旅游人群(HVT)。这一客群线上消费能力尤为突出,然而,传统消费行为数据无法勾勒出完整的用户画像,如何高效识别并触达这些高价值旅游人群,并进一步提升他们的出行意愿,是品牌面临的挑战。

  IPG盟博独有的AMP(受众管理平台)作为基于真人线上线下数据的数据栈以及精密的细分系统,能够识别出传统行为数据无法判别的高价值旅游人群。借助AI技术,AMP能够在海量数据中进行特征挖掘,并且通过机器学习的模型训练,对所有线上潜在受众进行评分判定。不同于传统人工甄别,借助AI的前沿技术能够完成更高效、更精准的受众识别。

  同时,京东黑珑对接大量优质媒体资源和多样化购买方式,其智能化平台允许多方数据共同接入,并开放核心算法,能够帮助澳大利亚旅游局有针对性的实现自有流量优化,其开放性和透明性对广告主提升广告精准度、有效性和数据安全起到了重要作用。

  IPG盟博旨在打破数据壁垒,在此次营销过程中,AMP系统融合了自有的高价值人群数据、海量京东线上消费数据以及京东九数的AI机器学习技术,充分分析受众属性,全面洞察和预测消费者需求意图,智能筛选出澳大利亚旅游的潜在高价值人群并推送到京东黑珑平台进行程序化定向。

  负责此次营销活动策划及执行的是IPG盟博凯骏(Cadreon)团队。凯骏程序化总监Cora Yang表示:“AMP和京东九数的智能化组合助力团队大大提升活动运营效率。受益于此,我们得以更集中于为客户提供定制化解决方案和创新营销策略。”

  凯骏数据科学专家Vincent Xu补充说:“大数据驱动的营销已经成为数字营销的趋势,应用大数据的难点往往在于如何从海量碎片化数据中提取关键的信息。AMP加上京东九数将最前沿的数据技术与AI技术进行了完美的融合,我们能够更智能精准的对数据进行挖掘,最大程度地应用数据的价值,从而为广告主赋能精准营销。”

  此次营销活动的效果远超预期。AI预判模式更高效地为澳大利亚旅游局找到高价值人群,人群模型精准度高达94%;通过AI机器学习挖掘的人群组相比定向投放人群组,订票意愿提升22%;受益于机器学习模式,澳大利亚旅游局官网转化率逐周提升,最终转化率提升140%。

  澳大利亚旅游局媒体经理Michelle Wong评论道:“澳大利亚旅游局一直致力于扩大品牌影响力,将澳洲的美景、美食和文化呈现给中国消费者。此次活动通过IPG盟博在策略和数据上的支持,结合京东九数科技,找到了价值更高,互动意愿更高的消费者。期待IPG盟博团队持续创新,挖掘潜力,带来更多精准营销解决方案。”

  IPG盟博中国首席执行官Tom Wan (温铭辉)表示:“传统的营销方式已经不能满足品牌甄别及触达其高价值人群的需要,依托于IPG盟博自有的受众管理平台AMP,以及京东九数的AI机器学习技术,我们成功帮助澳大利亚旅游局智能刻画并高效定向潜在的高价值人群。这一成功案例是对我们坚持为客户打造个性化营销成果的肯定,也使我们更有信心,通过数据和技术的力量为更多的客户和品牌带来营销效率的提升。”返回搜狐,查看更多