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包装图形创意设计的表现手法及代表案例-上海包装设计公司包装设计教程

2019-01-10 来源:本站

  现代包装图形创意突出包装商品特征,创造生动、富有感染力的商品形象,采取独特的图形语言来表达创作者的视觉认知与思维情感,以引起消费者的共鸣。在具体的包装图形创意表现中。设计师往往是对各种图形创意表现手法进行综合运用来表达自己内心的情感。设计师经常采用一些文学中常用的,如比喻、夸张、借代等艺术表现手法来创作形象,抒发情感、这些手法的成功运用,可以突出事物特征,更形象地传达概念,有助于观众对作品内在涵义的理解。下面尚略

  比喻就是打比方,用人们熟知的具体事物比拟所要表达的事物。或用简单明了的道理比拟所要诊释的道理。被比喻的事物叫“本体”,用作比喻的事物叫做“喻体”。如民间常用鸳鸯比喻情侣,松鹤寓意长寿等。这些观念通过形象化的物体表现出来,这也是中国“意象”艺术手法的运用。在图形设计中的“比喻”即用抽象的概念表达形象的物形,借“喻体图形”来展示“本体含义”。

  在包装图形设计创作中,夸张是对事物某方面刻意夸大或缩小的一种艺术渲染手法,是为了表达强烈的思想感情或突出事物的特征,夸张的主要目的在于:

  ③增强图形的幽默感和趣味性,经常采用言过其实的方法,突变事物的本质,强调、扩展画面中形象的主要特征,或是打破现实的物与物之间特定的比例关系,通过一种反常规、反正常比例的关系表现,形成鲜明对比,体现出夸张的感染力。

  借代就是不直接说出要阐述的人或事物,而是“借”与其有密切象征关系的其他事物来“代替说明”的一种表现手法。通常人们把被代替的事物叫本体,用来代替的事物叫借体,本体和借体之间必须相关联。运用借代手法,用以引人联想,有不言而喻、心有灵犀一点通的奇特效果,使表达形象更突出、特点更鲜明、效果更具体生动。

  幽默来源于生活,是一种经过艺术加工的表现形式。这种艺术化的包装图形语言,通过映射、讽喻、双关手法,在善意的微笑中,揭路生活中讹谬和不通情理之处,从而引人发笑进而深思,是设计师思想、学识、智慈和灵感的结晶。

  象征也是图形设计的基础表现手法,借助于某一具体事物的外在特征,折射出设计师深邃的思想或某种特殊的理念。象征的本体和象征意义之间可能没有必然的联系。它需要设计师对本体事物特征的突出描绘,使观者产生由此及彼的联想,顿悟其中含义。如红色象征喜庆、白色象征哀悼、鸽子象征和平、龙凤象征吉祥等。象征手法可使抽象概念具体化,形象化,使深刻的哲理浅显化、简明化,使人们对主题的把握和理解有一个更加快速的过程,也可使图形的内涵得到延伸。象征比一般比喻所概括的内容更为深刻,能产生更好的艺术效果,其图形创意手法更能吸引人们的注意,激发观者的思考。

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